QUI NOUS SOMMES
Notre marque, fondée en 1924, est issue de l'héritage moderne britannique, dont l’histoire riche repose sur la capacité à faire avancer les autres. Notre passé repose sur 100 ans d'excellence de création de vêtements d'extérieur et d'innovation sur la route. Nous avons ainsi équipé des générations successives avec de modèles conçus pour durer, afin de les accompagner dans leurs objectifs de vie.
Au fil des décennies, nous avons conçu des combinaisons de protection pour les pilotes de course, afin de leur donner la confiance nécessaire pour aller plus vite. Nous avons ensuite développé des vareuses coupe-vent pour les soldats de la mer, afin de les aider à affronter les tempêtes. Nous avons créé des vêtements isolants pour les alpinistes, afin qu'ils puissent s'aventurer toujours plus loin.
Un élément principal est au cœur de tous nos efforts : un esprit libre.
LÀ OÙ TOUT A COMMENCÉ
Belstaff Manufacturing Ltd a vu le jour à Stoke-on-Trent, dans le Staffordshire, à une époque où les loisirs devenaient plus accessibles et plus libérateurs. Nos fondateurs, Eli Belovitch et Harry Grosberg, étaient des pionniers qui ont souhaité explorer de nouvelles technologies pour le textile, notamment pour l'imperméabilité.
À l'époque, les industries cotonnières du nord de l'Angleterre étaient en déclin, mais grâce à Belstaff, Eli et Harry ont su créer de nouvelles occasions. Une entreprise, lancée par deux infatigables émigrés de confession juive, s'est développée pour finalement devenir une marque enracinée dans l’histoire et la culture britanniques.
Tout long des nombreux chapitres de l'existence de Belstaff, nous avons évolué, nous nous sommes adaptés et nous avons fait face, mais les fondements de notre marque restent les mêmes : esprit so british, innovation et aventure.
CHRONOLOGIE
1920S
Au tout début, l'entreprise a souhaité se spécialiser dans la création de vêtements imperméables et fonctionnels. Nos pièces phare étaient des capes, des leggings, des sacs à dos et des chemises militaires.
1924
Belstaff Manufacturing Ltda démarré officiellement ses activités à Stoke-on-Trent.
1928
Une brasserie, des cottages et une forge sur Caroline Street, à Longton, ont été transformés en usine, où nos premiers vêtements moto ont été produits.
1930S
Il existe peu de preuves matérielles de nos débuts. Ce qui a pu être reconstitué l'a été au travers d'anciennes publicités et autres matériels promotionnels, avec des titres tels que « The Motor Cycle » (la motocyclette).
1932
L'une de nos premières publicités présente le manteau de compétition Senior TT et la gabardine Storm Senior.
1937
Harry Grosberg, le gendre d'Eli Belovitch, devient président-directeur général de Belstaff, poste qu'il occupera pendant 30 ans.
1939
Au début de la Seconde Guerre mondiale, Belstaff arrête la fabrication de matériel de camping afin de commencer à produire des vêtements pour les forces spéciales, à la demande du War Office.
1940S
Notre participation à l’effort de guerre se poursuit tout au long d’une décennie qui marque à la fois une fin et un début.
1943
Cette période est aussi marquée par le décès de notre fondateur, Eli Belovitch.
1948
Belstaff est rachetée par le groupe James Halstead, ce qui apporte à la marque une nouvelle source d'énergie et des investissements.
1950S
Belstaff passe à la vitesse supérieure avec davantage de nouveaux produits et modèles.
1953
La veste Paracom 53 fait son entrée. Il s'agit du premier exemplaire de veste arborant la longueur pour laquelle nous sommes célèbres désormais.
1954
À l'époque, Sammy Miller âgé de 17 ans, qui est désormais l'un de nos champions de moto légendaires, porte du Belstaff lors de sa première participation à la Scottish Six Days Trial.
1956
Pour la toute première fois, nous présentons notre modèle féminin, la combinaison Scooterjak.
1959
La veste Trialmaster fait son apparition.
1960S
C'est une décennie marquante, synonyme de développement et d'ancrage de notre statut au sein du motocyclisme.
DÉBUT DES ANNÉES 1960
Cette époque est marquée par l'importance des Rockers Peaks, l'une des sous-cultures de motards les plus célèbres de l'histoire britannique. Le 59 Club devient leur lieu de rencontre populaire, avec de nombreux membres de la communauté portant des vestes de cuir Belstaff personnalisées.
1966
Une autre usine ouvre ses portes à Stonewall, Silverdale. C'est l'une des usines les plus modernes de la région et elle peut accueillir jusqu'à 300 employés.
1970S
La décennie la plus marquante de notre histoire en matière d’activités de plein air.
1974
Trois nouvelles usines sont implantées dans la région de Hartlepool.
1977
Nous créons des équipements de protection pour l'alpiniste britannique Chris Bonington et son équipe, à l'occasion de leur ascension de l'un des sommets les plus inaccessibles au monde surnommé l'Ogre, au Pakistan. Belstaff est l'une des premières marques à s'associer à Gore-Tex pour fabriquer la veste à finition bleue que Chris porte lorsqu'il atteint le sommet.
1980S
Nous développons notre activité dans la création de vêtements pour de nombreuses industries de services, permettant ainsi aux britanniques d'aller travailler.
1985
Central TV commande une veste en coton ciré pour l'acteur Michael Elphick qu'il portera pour son rôle-titre dans la série dramatique Boon.
1986
La Princesse royale se rend à l'usine de Silverdale.
1989
Belstaff signe des contrats avec le ministère de la Défense et l'une des plus grandes autorités policières de Grande-Bretagne.
1990S
FACE AUX DÉFIS, NOUS CONTINUONS DE CRÉER ET D'INNOVER.
La récession nous frappe durement. La flambée des coûts oblige les usines de Longton et Silverdale à fermer.
Les vêtements de sport audacieux dominent la mode et la culture pop des années 1990.Comme mentionné dans un catalogue de nos archives, le style Belstaff incarne l'esthétique moderne de l'époque avec ses vestes de sport et ses combinaisons de moto, élaborées à partir d'une technologie de régulation de la température.
2000S
Notre Trialmaster devient une icône de la culture pop.
2004
Belstaff est rachetée au groupe James Halstead par Malenotti.
2005
La Trialmaster Panther fait son entrée. Il s'agit de notre classique Trialmaster revisitée en version de luxe, grâce à notre cuir ciré main.
2006
Le mannequin Kate Moss est la star de notre campagne automne/hiver.
2008
L'acteur Brad Pitt porte une Trialmaster en cuir brun dans L'étrange histoire de Benjamin Button.
2014
L'ancien footballeur David Beckham sélectionne une collection capsule, Beckham pour Belstaff.
2020S
2023
Le magasin phare de Regent Street réinventé ouvre ses portes au public, imaginé par le studio Specific Generic.
2024
Le 100e anniversaire de Belstaff, célèbre un siècle d'excellence en matière de vêtements d'extérieur et d'innovation moto.
L'ESPRIT DU PHŒNIX
Présent pour la première fois comme marque de qualité sur notre veste Trialmaster ultime des années 1950, notre phœnix iconique est devenu l'insigne d'honneur de notre communauté. Façonné par les esprits libres qui l’ont porté tout au long de notre histoire, il est bien plus qu'un simple symbole de savoir-faire : il représente notre désir de faire les choses différemment.
